一季度中国网络广告市场价值同比增30.8%

2008-05-09 07:18
作者：
赵奕
来源：
　　奥运会对于网络广告市场的契机已经凸现无遗。
　　尼尔森互联网测评(Nielsen Online)4月25日发布报告指出，奥运三个级别32个广告主(强生既是奥运TOP全球合作伙伴又是北京奥运会合作伙伴)中，有21个广告主2008年第一季度在中国网络广告市场进行了投放，广告价值估算接近2.2亿元人民币，占整个网络广告市场接近10%，其中奥运TOP全球合作伙伴合计为8300万元左右，北京奥运会合作伙伴合计为1.1亿元左右，北京奥运会赞助商合计为2300万元左右。
　　事实上，除了大型广告主对网络广告这种新媒体平台的投放在逐渐增加外，中小广告主也在不断重视该平台。从市场集中度来看，TOP 100广告主的广告价值估算占据整体市场的67.4%，从2007年第一季度到2008年第一季度， TOP 100广告主的份额在逐步缩减。
　　在网络广告市场的长尾中，越来越多的中小广告主的贡献潜力得以释放和发挥。广告主数增幅为14.0%、广告推广项目增幅为50.4%、广告创意增幅为61.8%。
　　整个中国网络展示广告市场2008年第一季度持续了2007年三、四季度以来的良好局面，网络展示广告的整体市场价值估算为22.1亿元，与2007年同比增长30.8%。从投放行业来看，汽车类和计算机及电子产品类广告分别以4.7亿元和4.1亿元的广告价值估算占据了21.7%和18.7%的市场份额。
　　其中，包括大众和联想等奥运赞助商都在将越来越多的广告投放份额交给了网络。
　　网络广告大规模起步在2006年世界杯，以德国世界杯带来了1300万美元(约合9000万元人民币)网络品牌广告收入为参照，业内人士估计，北京奥运会将带来5倍于此的广告收入，主要集中在2008年第三季度。
　　同时，那些产品与奥运会不相关的公司，目前正在制定计划，将在第四季度奥运会结束后的相对平静期里提高广告投入。因此，尼尔森互联网测评认为该行业在奥运会结束后或2009年都不会出现迅速下滑。预计2009年该行业至少可获得30%的年增长率，主要是因为受广告预算持续从离线转到在线，以及新客户数增长的推动。
　　同时，网络广告同样从传统媒体中不断夺走市场份额。预计2008年与2007年一样，网络广告的价格和数量将各占行业增长的一半，奥运会期间的广告价格将提高30%。

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内地25位最具影响力商界领袖出炉 最小者35岁

    《财富》中文版评选出中国内地最具影响力商界领袖

25位商界领袖,深圳占七位

    本报讯 （记者 刘荣）深圳企业家进入中国内地富豪榜的人数可能不是最多，但却诞生了最多具有影响力的商业领袖。《财富》中文版日前发布中国内地最具影响力的25位商界领袖榜单，其中有7位来自深圳本土企业，包括今年已经66岁的中兴通讯董事长侯为贵以及年仅37岁的QQ教主马化腾。

年龄最小者35岁

    《财富》中文版称，今年的评价标准依然是在行业领先者中选择能够影响企业、产业及更广泛世界的杰出管理者。

    今年排行榜一个大的变化，是老一代商业领袖的淡出和新一代商界领袖的成熟。在今年的榜单中，排在第一位的是44岁的联想集团董事长杨元庆，最后一位是来自深圳41岁的比亚迪集团董事长王传福。

    在这份榜单中，商界领袖们普遍的年龄都在40岁至59岁之间，60岁以上的只有4人，分别是华为技术有限公司创始人任正非、国有资产监督管理委员会主任李荣融、中兴通讯董事长侯为贵以及美的集团董事局主席何享健。其中侯为贵与何享健以66岁的年龄成了入榜年龄最大者。

    此外，一批上世纪70年代出生的30来岁的少壮派，也开始引领中国商界潮流。在这份榜单中，有3位中国内地最具影响力商界领袖年龄只有30多岁。他们分别是37岁的腾讯控股有限公司董事会主席兼CEO马化腾、38岁的安踏集团董事长丁志忠以及这次上榜年龄最小的分众传媒首席执行官江南春，年龄只有35岁。

深圳现象源于蛇口基因？

    该榜列出的25位商界领袖，来自深圳的多达7人，非常显眼。他们分别是万科企业股份有限公司总经理郁亮、华为技术有限公司创始人任正非、招商银行行长马蔚华、腾讯控股有限公司董事会主席兼CEO马化腾、中兴通讯董事长侯为贵、平安集团董事局主席马明哲和比亚迪集团董事长王传福。排名依次是第2、第4、第5、第11、第13、第16和最后一位。

    就在《财富》杂志放榜之际，《中国企业家》杂志也正在探索深圳企业和企业家现象，并将这一现象归称为“蛇口基因”。该杂志称，能从平安保险、中集、招商银行这几家创建于蛇口的企业身上捕捉到深圳企业几点类似的特点与气质。比如坚守主业、不投机取巧、进取的企业战略、创新开放的文化、在政策资源与市场意识之间游走等。

凤凰网李亚：视频广告商业模式已经证明期待引爆

2008-5-6 16:22:55　官方消息　佚名　

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　　4 月23日， 凤凰新媒体执行董事、首席运营官李亚先生参加了创业邦英雄会主办的《视频行业——由竞争走向共赢》研讨会时表示视频的商业模式已被证明，行业还需要一定程度的整合，以提升盈利能力。

　　“在我们网站上的客户投放的效果与投资回报率都得到了证明”，在谈到视频产业中的前景和难点时，李亚认为，相比曾经火热的WEB2.0概念视频行业的商业模式是可预见的。去年互联网广告占整个中国广告行业比例是5.5％，电视广告至少占30％多，网络视频广告集成了互联网广告和电视广告的优势，年轻受众正大规模的向新媒体平台迁移，加上今年的奥运会将促生一些特殊营销案例，会对整个视频广告的发展有促发作用。这些因素这些宣传持续下去， 会迎来一个范式转变，一个引爆点 （tipping point）。他还与听众分享了凤凰网在品牌、版权、内容品质和受众定位方面的优势。

　　李亚同时认为从行业角度考虑，视频行业收入想要有更大的增长，在视频广告的第三方监播和效果评估方面还需要有更权威的机构发出更大的声音，并在可替代的相关行业领域一起进行宣传，包括电视广告和传统网络广告这两个行业里一起宣传，广告公司及广告主内部的组织机构与预算比例的变化也需要更多第三方的权威的论断。

　　李亚最后表示，高度整合确实能带来盈利能力的提升。视频行业确实需要一定程度的整合，今年开始这个可能性会加大。

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